김난도·전미영·최지혜·권정윤·한다혜·이혜원·이수진·서유현·전다현·이준영·이향은·김나은 지음 / 미래의창 / 20,000원

세계는 예측 불허의 '정반합 소용돌이' 가운데 있다. 해마다 새로운 글로벌 변수, 기술 위협, 팬덤과 K콘텐츠 등 끝없이 변화하는 세계다. 2026년 대한민국이 '항구'에 머무르지 않고 '바다'로 나아가려면, 어느 방향으로 돛을 올려야 할까?

미래의창에서 소비트렌드를 분석해 그해의 주요 키워드를 알려주는 김난도 교수의 《트렌드 코리아 2026》을 펴냈다.

소비자 행동을 따라잡기는 쉽지 않다. 올해는, 다음해는 어떤 전략이 필요할지 고민이 필요하다. 그런 현장에서 이 책은 선명한 항해지도가 된다.

이 책은 변화의 속도가 너무 빨라 방향 잡기조차 어렵다는 현실 인식에서 출발한다. 배가 항구에 있으면 안전하지만 그러면 아무짝에도 쓸모가 없다. 어떻게 항해하는지 방향을 잡아 나아가야 하는 것이 본질이다. 

위기를 준비해야 하는 시대다. 관세전쟁도 있고, 지정학적인 위기가 있을 수도 있다. AI에 대응도 해야 하고 끝이 보이지 않는 전쟁의 소용돌이 속에 있기도 하다. 이럴 때일수록 소비자 심리와 행동은 빠르게 바뀐다.

한국 경제는 자동차, 조선, 반도체에 이어 글로벌 시장에서 K뷰티는 1위를 달성했다. 한류 문화가 널리 퍼지며 K콘텐츠 등 우리만이 가진 가치가 인기를 끌고 있다. 한국적 브랜드가 유행을 넘어 세계 문화를 주도하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도다.

지금 세계에서는 개인의 라이프스타일·창의성·경험 소비가 전에 없이 다채롭게 펼쳐지고 있다. 팬덤, 감성, 치유, 생활밀착형 소비, 브랜드 개인화 등이 나타나는 이유다. '소비자 움직임이 곧 시장의 동력'이다. 그들의 역동적이고 창의적인 라이프스타일과 소비 행태들이 새롭고 흥미로운 트렌드를 만들어내고 있다.

"세상은 작용과 반작용, 치열한 정반합(正反合)의 소용돌이가 거세다. 방향 잡기 어려울 정도로 속도가 빠르고 정신이 없다."

이럴 때 우리의 방향타가 어디에 있는지 생각해야 한다. 거센 풍랑과 어디서 불어올지 모르는 태풍을 피하기 위해 어디에 닻을 내릴지 고민해야 한다.

이 책은 '변화의 바다에 돛을 들어야 미래가 열린다'고 말한다. 2026년 한국 사회와 기업·창업·조직의 전략은 불확실성을 두려워하지 않는 선택에 달렸다는 것이다. 트렌드 그 자체로 '가장 현실적인 나침반'이다.

이 책은 김난도·전미영·최지혜·권정윤·한다혜·이혜원·이수진·서유현·전다현·이준영·이향은·김나은이 썼다. 저자 김난도는 트렌드코리아 소비트렌드분석센터를 이끌며, 세계 소비시장 트렌드를 연구하고 유튜버, 컨설턴트, 멘토로서도 활동하고 있다. 2008년 <트렌드코리아> 시리즈를 시작해 지금까지 팀을 이끌고 있다. 《김난도의 미래트렌드연구실》《청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드수업》《K뷰티 트렌드》《대한민국 외식업 트렌드》《트렌드로드, 뉴욕 임파서블》《트렌드차이나》등을 썼다. 유튜브 채널 <트렌드코리아 TV>를 운영하다 지난해부터는 <김난도 GPT>로 소통하고 있다.