다보스 아메론호텔에 전시된 'GV60 마그마'와 'GMR-001 하이퍼카'(제네시스 제공)

세계 정·재계 거물들이 집결한 스위스의 조용한 휴양지 다보스에서 제네시스가 유럽 프리미엄 시장의 문을 두드린다. 

19일(현지시간) 열린 '2026 세계경제포럼(다보스포럼)' 현장에서 제네시스 브랜드의 미래를 책임질 고성능 라인업을 전격 공개한 것이다.

다보스 설산 녹일 고성능 'GV60 마그마'

제네시스는 아메론호텔에 브랜드 전용 전시 공간을 마련했다. 주인공은 단연 'GV60 마그마'와 'GMR-001 하이퍼카'다. '마그마'는 제네시스가 진정한 럭셔리 브랜드로 도약하기 위해 꺼내 든 고성능 프로그램의 결정체다.

'GV60 마그마'는 전동화 시대에도 운전의 즐거움과 고성능 감성을 포기하지 않겠다는 제네시스의 의지를 대변한다. 

함께 전시된 'GMR-001 하이퍼카'는 올해부터 실제 레이싱 경기에 투입될 실전 모델이다. 모터스포츠의 한계에 도전하는 열정을 디자인에 고스란히 담아냈다. 

제네시스는 서로 다른 목적으로 탄생한 두 차량을 통해 '마그마'라는 하나의 뜨거운 정신을 관람객들에게 각인시킨다.

다보스 아메론호텔에 전시된 'GMR-001 하이퍼카'와 'GV60 마그마'(제네시스 제공)

글로벌 리더 향한 '침묵의 대화'

올해 다보스포럼의 주제는 '대화의 정신(A Spirit of Dialogue)'이다. 도널드 트럼프 미국 대통령을 비롯해 세계 3000여 리더가 AI와 에너지 안보를 논의하는 자리다. 제네시스는 이 흐름에 맞춰 전시 주제를 '역동적 대화(Dynamic Dialogue)'로 정했다.

말보다는 시각적 강렬함으로 소통한다. 제네시스는 2023년부터 4년째 다보스포럼에 개근하며 글로벌 리더들에게 브랜드 경쟁력을 증명해 왔다. 

첫해 '제네시스 엑스'를 시작으로 매년 다보스의 환경과 어우러지는 콘셉트카를 선보였던 제네시스는, 올해 고성능 양산 모델과 레이싱카를 전면에 내세우며 기술적 자신감을 드러냈다.

독일 3사 안방서 진검승부

제네시스는 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등 이른바 '독일 3사'가 장악한 유럽 본토에서 정면 승부를 예고했다. 미국 시장의 전기차 보조금 이슈로 불확실성이 커진 상황에서 전기차 인프라가 탄탄한 유럽은 놓칠 수 없는 격전지다.

영국, 독일, 스위스에 깃발을 꽂은 제네시스는 올해 프랑스, 이탈리아, 스페인, 네덜란드로 영토를 확장한다. 

출범 10년 만에 글로벌 누적 판매 150만 대를 돌파한 저력을 바탕으로 유럽 까다로운 소비자들의 눈높이를 '고성능 럭셔리'로 충족시키겠다는 복안이다. 

다보스의 설원 위에 세워진 붉은 마그마는 유럽 시장을 향한 제네시스의 강렬한 출사표다.